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在众多手机品牌中，苹果无疑是关注度最高的一个，凭借着出众的硬件配置以及流畅的系统表现，苹果手机获得了不少年轻消费者青睐。不过近几年，过高的产品定价以及创新不足也令iPhone损失掉不少粉丝用户。去年发布的三款iPhone手机市场销量便远没有达到预期水准，这也令苹果公司市值损失严重。

根据苹果公司发布的新一季财报信息来看，在中国苹果手机市场营收同比下降27%，受此影响，苹果公司已经将今年第一季度预期营收进行了下调。并且为拯救中国市场销量，最近一段时间，苹果手机屡屡降价，其中发售时间不足四个月的iPhone XR最高降价幅度已经超过了1700元，很多网友都表示，库克难道不怕赔钱么？

事实上，手机生产销售整体虽然只能算是薄利行业，但苹果手机确实一个例外，相关信息显示，苹果手机每年都用不到15%的市场份额带走了60%的市场利润。为什么苹果手机会有这么高的利润率，看看iPhone的成本你就懂了。以史上最贵的iPhone XS Max为例，该机顶配版售价为12799元，但是制作成本仅为3000元左右。

根据TechInsights的拆解报告显示，iPhone XS Max中最贵的配件是三星OLED显示屏，供应链售价100,美元左右，而性能表现遥遥领先的A12处理器，售价仅为74美元，其他方面内存组合以摄像头、机身等材料加起来不足300美元，值得注意的是该机并不是成本最高的iPhone手机，不少网友表示看着iPhone XS Max的成本家十分扎心。

从初代iPhone手机开始，iPhone便一直坚持高利润的定价策略。十多年时间，iPhone手机成本占比也已经从46%降到了34%。单从售价上来看，每年iPhone手机的成本价其实与三星、华为相差并不大，但是在单机盈利方面，iPhone手机却远超安卓机产品，这也是苹果手机一度取得90%市场利润的主要原因。

根据TechInsights公布的另一项数据显示，平均每款iPhone手机净利润均超过1100多元，而三星、华为净利润则在100元左右，小米则只有73元。苹果手机虽然最近几年吸引力有所下降，但利润占比一直保持在很高的水准，不过不可否认的是苹果手机市场利润已经明显下降，三星、华为抢走了不少苹果手机市场。